Las ventas aumentaron este año durante la temporada de compras navideñas, incluso cuando los estadounidenses luchaban con precios elevados para muchos alimentos y otras necesidades, según nuevos datos.
Según Mastercard SpendingPulse, que hace un seguimiento de todo tipo de pagos, incluidos los realizados en efectivo y con tarjeta de débito, las ventas durante las fiestas de fin de año aumentaron un 3,8%, superando el aumento del 3,1% del año anterior. Los últimos cinco días de la temporada representaron el 10% del gasto.
Este año, los minoristas estuvieron aún más presionados para atraer a los compradores a comprar temprano y en grandes cantidades, ya que hubo cinco días menos entre el Día de Acción de Gracias y Navidad.
Michelle Meyer, economista en jefe del Mastercard Economics Institute, dijo que la temporada de compras navideñas “reveló un consumidor que está dispuesto y es capaz de gastar, pero impulsado por una búsqueda de valor”, como se ve en el gasto en línea concentrado durante los períodos promocionales más importantes.
El crecimiento de las ventas fue superior al aumento del 3,2% que Mastercard SpendingPulse había proyectado para este otoño. Los datos publicados el jueves excluyen la industria automotriz y no están ajustados por inflación.
Las ventas de ropa aumentaron un 3,6%, y la mayor parte del crecimiento se debió a las compras en línea. El gasto en restaurantes y las ventas de productos electrónicos y joyas también crecieron. Las ventas en línea aumentaron un 6,7% respecto al año anterior y el gasto en persona aumentó un 2,9%.
El gasto del consumidor representa casi el 70% de la actividad económica de Estados Unidos y los economistas monitorean cuidadosamente cómo los estadounidenses usan su dinero, particularmente durante las vacaciones, para evaluar cómo se sienten financieramente.
Los datos más recientes del gobierno sobre el gasto de los consumidores, publicados el 17 de diciembre, mostraron que los compradores aumentaron su actividad en las tiendas minoristas el mes pasado. Pero las ventas de los concesionarios de automóviles impulsaron la mayor parte de esas ganancias, ya que las enormes tormentas crearon una necesidad de automóviles nuevos en partes del sureste azotadas por el huracán Helene en octubre. Los grandes descuentos en muchas cadenas minoristas también atrajeron a los compradores.
Pero el informe también insinuó cierta cautela por parte de los consumidores, ya que las ventas en supermercados, tiendas de ropa y restaurantes cayeron. Fuera de los concesionarios de automóviles y los minoristas en línea, las ganancias de las ventas fueron modestas.
Este año, los minoristas sintieron más presión debido al período de compras navideñas más corto y también a una elección presidencial que captó la atención de muchos consumidores. Las ventas de productos generales cayeron un 9% en las dos semanas que terminaron el 9 de noviembre, según Circana, un grupo de investigación de mercado. Las ventas se han recuperado, pero las tiendas tendrán que compensar esas pérdidas.
El próximo mes tendremos un panorama más amplio de cómo gastan su dinero los estadounidenses, cuando la Federación Nacional de Minoristas, el grupo comercial minorista más grande del país, publique sus estadísticas combinadas de dos meses basadas en las cifras de ventas de noviembre y diciembre del Departamento de Comercio.
El grupo espera que los compradores hayan realizado compras por un valor de entre 979.500 millones y 989.000 millones de dólares en noviembre y diciembre, lo que representaría un aumento del 2,5% al 3,5% con respecto al mismo período de dos meses del año anterior. Se trata de un ritmo más lento que el aumento del 3,9% de la temporada navideña de 2023 con respecto a la de 2022.
En general, los minoristas tuvieron un comienzo decente del inicio no oficial del período de compras navideñas a pesar de muchos descuentos que comenzaron ya en octubre.
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